家居舆情报告之热词│“零甲醛”受关注，真无醛还是噱头存争议

新京报讯 新京报商业消费新闻部联合千龙智库12月23日共同发布的《2020中国家居TOP品牌舆情报告》显示，绿色环保家具逐渐成为消费者必备之选，零甲醛也成为部分企业新品研发的新方向。值得注意的是“零甲醛”的说法还存在一定争议，有业内人士称，消费者不能真正享受到“无醛”及无醛空间消费，这仅仅是一个营销的噱头而已，消费者需要擦亮眼睛。

报告以目前中国现有的71家家居上市企业为研究目标，依托千龙智库大数据，对家居企业的品牌传播、价值影响、口碑评价、消费诉求等进行深入分析，并解读后疫情时代家居行业的新特点、新趋势，以期为家居行业的发展提供借鉴与参考。其中，报告总结归纳了2020年家居行业发展特征十大热词，分别为直播带货、跨界、智慧家居、上市、转型、数字化、复工复产、社会责任、一站式购物、零甲醛。

报告显示，环保健康问题一直是消费者对家居产品的重要关注点，尤其是疫情发生之后，公众对于健康防护意识不断提升，对家居产品品质有了更高要求，绿色环保家具逐渐成为消费者必备之选，因此市面上针对零甲醛的话题也应运而生。

2020年以来，各家居企业对家居环保问题重视程度不断提高，通过产品升级、标准制定、组织协商等形式推动行业发展向绿色环保转型。如索菲亚8月份联合深圳建科院发布家居环保新标准，规范定制家居产品，引导产业链往绿色无醛的方向发展；欧派家居在8月8日对欧派衣柜9-25MM双饰板全部升级为无醛添加爱芯板；同时，欧派联合蒙娜丽莎、大自然、酷家乐等多个大品牌，联合发起中国泛家居业最具影响力的“绿色人居联盟”，共同推动泛家居产业的绿色、健康升级，为美好生活助力；尚品宅配在8月份举办“绿色家居 无醛定制”暨尚品宅配全屋无醛升级战略发布会，尚品宅配宣布“0元升级康净板”向“无醛”进击；曲美家居在10月份推出零甲醛添加原木结构板，板材不仅环保性进一步升级，它的承重力、防潮性、抗蠕变性等也都优于普通板材；年内好莱客推出原态产品原态净醛板，新增“负离子净醛抗菌技术”技术；皮阿诺推出“欧松板”，采用食品级PMDI生态胶，全链条绿色生产，甲醛含量趋近于0。

不过，值得注意的是“零甲醛”的说法还存在一定争议，也引起了多番讨论，有环保专家称，甲醛是一种可以长期潜藏于室内的污染物，会寄存在污染源中长达3-15年，很多家具、软装布制艺品等都是家中的污染源头。也有业内人士称，消费者不能真正享受到“无醛”及无醛空间消费，这仅仅是一个营销的噱头而已，消费者需要擦亮眼睛。

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新京报记者 张洁 千龙智库分析师 张世良

数据支持 刘昊源 秦茜 宫英慧 宋曼曼

数据来源 千龙智库

编辑 秦胜南 校对 陈荻雁 王心